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中国美甲行业市场投资分析(2)

  二、美甲行业发展趋势

  如果把95年定义为中国美甲发展元年,那么在经过过去这十几年的高速发展后2012年的中国美甲将进入到一个平稳有序的发展阶段。回首2011年,我们可以发现中国美甲已经由之前的量的发展逐渐转化为质的转变。这个发展趋势是可喜的,它说明了中国美甲已经在重新洗牌,已经不在是那个只为了量而去追求量的一个发展模式。而这种情况在2012年将变得更为明显。
 

  (一)、美甲行业的整体发展规模将愈发壮大

  中国美甲行业发展迄今为止,共经历了17个年头,在这些年中,美甲行业的发展呈几何数量的暴增态势,尤其在2009年以前表现的十分明显,纵观整个发展过程,从数字上去看,仍不能够客观真实的反应出当前客观事实,印奈儿美甲为了更准确的定位市场,着手进行了这次全国部分主要城市的美甲店规模调查,并得出以下结论:


 

  (二)、高质量的品牌运作和连锁经营成为美甲企业立足长远发展的必然趋势

  商务部公布的统计资料表明,独立开办企业业主的成功率不到20%,加盟连锁店开办的企业,成功率却高于90%。经济学家何帆认为,特许加盟连锁经营方式具有突出优势,但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为美甲行业的主流。

  美甲,这个词语出现在中国到现在已经近20年。这二十年里,美甲行业一直蓬勃发展,从无到有,从专业到国际化。据有关机构调查,我国美甲市场增长率迅猛发展,这个美丽形象的细节工程,正在逐步形成一个巨大市场,而高端美甲加盟也逐渐成为这个行业的中流砥柱。那么高端美甲店加盟是否真的来临了呢?我们面对这一细分时代该有怎样的对策,这对于美甲业来说确实是一个拐点时代。品牌之所以有至关重要的力量,是因为品牌背后的价值,它包括了市场占有率、盈利情况、知名度、品牌形象、顾客忠诚度等。随着美甲行业

  从无序分散状态发展到大品牌在各地圈地抢占终端市场,中国美甲行业正在走上档次,高端美甲店加盟也日趋提供与国际潮流同步的服务。大部分投资者都看好大品牌提供的优惠加盟政策,高端美甲加盟以不多的投资加入到品牌连锁经营行列,分享成熟品牌带来的给力效益,有大品牌提供齐全的配送服务、全面的经营扶持和技术支持,在店面管理和促销服务上会收到事半功倍的经营效益。
 

  (三)、美甲店铺经营呈现的形式多样化,整体相关配套水平也急需提高

  美甲店铺经营呈现的形式将以有实力雄厚的品牌经营为主;产品公司的美甲服务示范店;综合美甲店铺和个人品牌命名的信誉店为辅的多元形式相配套,其中以品牌经营的实力最为强,也最有通路渠道保障,各个形式在整体美甲行业的竞争中,都有自己的优势,也都有一定的市场份额,但是市场份额的多少取决于各种店铺的整体相关配套水平的高低,其中包括:专业美甲技术水平;服务水平;消费环境;美甲师的能力和名气;服务种类的多元化等等。这些也都是品牌经营者的强项,而顾客的整体美的体验消费已经成为一种趋势,有实力的品牌经营企业将提供系统化的整体输出模式让各加盟商轻松经营,这给其他形式的经营带来很大的市场压力,当然他们也有其中一个水平特别突出,在整个产业结构的一个环节中非常有特色,这样也可以赢得很多稳定的客源。相反没有特色化相关配套水平的将很快失去市场竞争力,或被市场淘汰。

  (四)、美甲行业将有越来越多的投资商加入

  美甲行业呈现的特征是,投资机会大,利润空间大;投资少,见效快;投资环境多种形式,经营方式灵活;用人少,技术易掌握;产品项目多,能满足多层次消费需求等。投资趋向大致可有三种选择:一是原有从属于美容院、化妆店的美甲项目将逐渐剥离出来,成为招牌项目;二是全国各地将会出现一些中小型美甲直营店,无论直营店经营者有无行业基础,概无例外都是看好美甲业诱人的前景和巨大的利润空间。三是事实上绝大部分投资者看好了大品牌提供的优惠加盟政策,以不多的投资加入到品牌连锁经营行列,分享特许经营带来的品牌效益,有大品牌提供齐全的配送服务、全面的经营扶持和技术支持,在店面管理和促销服务上会收到事半功倍的经营效益。

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